近年來，我國家裝市場規模持續攀升。2022年家裝行業整體規模仍達2.6萬億元，預計在2025年還將達到6萬億元。但家裝行業競爭逐漸白熱化，家裝品牌面臨的不僅是更廣闊的前景，還有更大的挑戰。如何在未來的競爭中跑贏行業大勢，成為企業孜孜求解的戰略難題。

廣州建博會歐鉑尼展館商客眾多

2023年7月8日至11日，一年一度的中國建博會（廣州）在廣交會展館如期開幕。作為“大家居建裝行業”重要展示平臺，也是“行業招商第一平臺”，建博會無疑是一個精準“流量”入口。近2000家實力企業參展，使得建博會成為近期行業目光最聚焦的戰場。

作為整家定制行業的后起之秀，歐派集團旗下專業門墻柜品牌歐鉑尼此次應約參加中國建博會（廣州），并攜整體家居系列新品閃耀登場，吸引了各界人士和各地客商的廣泛關注。

如此火爆的背后，我們不僅看到了歐鉑尼的品牌實力，也窺見了在家居行業這片紅海市場下的一股創新之流。

廣州建博會歐鉑尼展館訪客不斷

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直擊家居行業供需現狀

歐鉑尼“內外兼修”打造真正的大眾品牌

歐鉑尼在本屆建博會上的展館以“現代、小奢、精致”為主調，按照不同功能區域劃分產品展示區，向消費者展示了“形象款新品-星芒”、“爆款新品-縵旅”、“熱賣新品-意簡”等門墻柜一體套系產品。

展館系列新品以歐鉑尼獨創的“輕材奢質、高定設計”作為產品核心點。在材料上，降維開發且升維質感，以輕材贏得奢質，既降低成本，又高度還原材料自然品質感；同時，在設計、工藝上運用高定理念，借鑒經典奢侈品的配色與花紋，并巧妙采用圓弧、極薄斜切、海棠角裝飾等高定工藝，以小奢高定基調詮釋大牌家居既視感。如此隨處皆可精致、隨處皆顯小奢的歐鉑尼展館，自然就成為了本屆展會的地標式“景點”。

歐鉑尼整體家居新品--星芒

歐鉑尼敏銳地洞察到當下大眾消費者對美好居家場景的渴望和當下家裝消費過高的矛盾，通過產品層面的優化，解決了用戶“不僅要質感、而且要平價”的世紀大難題，打造出“品質優、用著好、住著美、隨心配”的國民家居幸福新場景，符合“精致生活，小奢不貴”的大眾化品質生活需求，更讓大眾對精致生活看得見、摸得著、買得起，走出了一條“顏質兼備、內外兼修”的發展路線。

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歐鉑尼推出“25800”整家定制套餐

質價比王牌矩陣，撬動大眾消費市場

家裝市場的競爭激烈程度一路升級，圍繞套餐、價格、營銷、服務等多個環節的交鋒從未落幕，堪稱全面開戰。歐鉑尼如何能夠在這場競爭中拔得頭籌，甚至引領行業呢？

想要脫穎而出，知己知彼才能優勝市場。今年來，歐鉑尼加大對整家行業的調研后發現：市場一二線競品雖多，但其無論產品、營銷、服務都高度趨同，形成群雄共搶中高端市場這一“僧多粥少”的競爭局面。基于此，歐鉑尼另辟蹊徑，填補行業空缺，聚焦于8億大眾群體，實打實地推出“25800”的整家定制套餐。

“25800整家定制套餐”細分了兩種不同的類型——毛坯房、精裝房，基本覆蓋大眾群體的家裝場景，消費者可根據自身喜好，在材料、家具部分靈活搭配。在精裝的情況下，套餐包括了24㎡衣柜、8㎡護墻板、1.8m真皮床、1.8m乳膠床墊以及床頭柜。在毛坯房的情況下，則是涵蓋了20㎡衣柜、7米櫥柜、2樘純粹門以及詮美合金單移門，以保證每個用戶能夠在歐鉑尼選購到最合適的裝修方案。全裝滿、不加價。

與此同時，歐鉑尼還會提供貫穿全流程的模塊化設計方案，順應當代大眾消費者的裝修需求——“既要又要”，即當代消費者對理想家的打造既有自己的審美和個性化需求，又追求便捷輕松的一站式服務。

這也意味著，歐鉑尼正在用“大牌品質，親民價格”的質價比王牌套餐矩陣撬動大眾消費市場，讓消費者能以25800的價格，得到一線品牌的高品質、高性價比的家居產品。

廣州建博會歐鉑尼洽談區現場

回過頭來看，歐鉑尼推出的“25800套餐”，不僅是歐鉑尼在“大眾品牌”新定位下對消費者的惠民讓利，而且也標志著歐鉑尼已然從“單一的門、墻等家具品類”擴展到“一站式家居生活解決方案提供商”，其給用戶提供的早已不再只是單一產品，而是形成了全風格、全品類、全場景的多元居家生活布局。

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背靠歐派大樹，優勢無可比NI

多渠道賦能經銷商，打造品牌“護城河”

整家定制賽道內卷加劇，考驗的是品牌打持久戰、塑造差異化競爭優勢以及品牌效應的能力。

歐派集團作為國內定制家居的行業先驅者，自成立以來，從領軍櫥柜到逐鹿全屋定制，從經銷為王到全渠道多點開花，商業模式迭代創新的能力已持續得到驗證，現已成為家居行業內產品品類最全、渠道布局最廣的領軍企業之一。

歐鉑尼與歐派同根同源，與歐派共享全球化供應鏈體系。除此之外，歐鉑尼還擁有在門墻專業近13年的領跑經驗。因此，不管是在品牌影響力或是產品研發、營銷推廣和渠道建設，歐鉑尼可謂是“含金湯匙”出生，擁有其他品牌無法比擬的優勢。

故借建博會的契機，歐鉑尼發布了最新的招商政策，為有意加盟的經銷商答疑解惑。作為歐派集團的大眾品牌，歐鉑尼也承襲歐派集團樹根理論文化，如果將歐鉑尼比作大樹主干，在市場發展中將優先賦能作為樹根的經銷商，通過聚力合作，共贏整家定制市場。

歐鉑尼展館吸引眾人打卡

正是在這一理念的指導下，歐鉑尼積極賦能經銷商。首先，對經銷商自身經濟實力、管理能力、服務能力進行嚴格評估，以確定其是否具備經營歐鉑尼品牌的能力和實力。對于符合要求的經銷商，歐鉑尼將給予其流量入口、落地營銷活動、人員培訓、經營管理乃至資金支持等方面的幫助。值得一提的是，歐鉑尼總部今年還將推出千萬加盟補貼，涵蓋建店補貼、樣品補貼、廣告補貼、核心賣場補貼、樣板商場打造補貼、返利補貼等，為希望能在定制行業半場跑步入局的加盟商大開創富之門。

通過這些措施的實施，歐鉑尼的經銷商得到了全方位的支持和幫助，更好地發揮了自身優勢和能力，在企業和經銷商之間形成了利益共享和良性循環。

歐鉑尼展館商客絡繹不絕

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品牌大眾化/輕材奢質化/價格親民化

全方位一體助力歐鉑尼穩贏大眾市場

無論整家定制的市場如何變化，消費者需求多元，購買行為差異，市場日趨精準細分已是行業趨勢。對于整家品牌而言，建立超越同行的差異化競爭力，提供高質價比的美好家居解決方案，培育高價值高流量的大眾口碑，做到產品、定價、品牌定位高度一致，是決定品牌在整家定制舞臺中是否有一席之地的關鍵核心點。

歐鉑尼整體家居亮相廣州建博會

而歐鉑尼，正在通過“品牌定位大眾化、產品研發輕材奢質化、套餐價格親民化”三大舉措，交出了充滿力量與希望的答卷，即通過大眾品牌價格，提供一線品牌的服務，將高質價比的整家定制產品普及到更廣泛的大眾消費群體中，在整家定制行業的紅海市場開辟出一片新的“藍海”。

出道即高光。歐鉑尼作為今年建博會中整家定制領域的“新寵兒”，已率先實現了產品研發、套餐定價、目標客群、品牌定位的全方位“大眾化之路”，依托歐派集團的大力支持，黑馬之勢呼之欲出！歐鉑尼的整家未來，也值得你我共同期待！